Una noche de compras en Madison Avenue que ayuda a ninos con cancer

Madison Avenue sabe organizar veladas bonitas, pero la del lunes en la tienda insignia de Mackage, en el numero 791 de Madison Avenue, en Nueva York, tuvo algo mas importante que los abrigos expuestos. Los anfitriones Monica Elias, Thomas Pierce, Kinga Strogoff y Cristina Cuomo recibieron a los invitados en una compra privada a beneficio del Children’s Oncology Support Fund, conocido como COSF, y el 15 por ciento de las ventas de la noche fue directamente para el fondo.

Ese dato, el 15 por ciento, es el corazon de la historia. Cada compra realizada en la tienda esa noche ayudo a llevar atencion, consuelo y recursos reales a ninos que luchan contra el cancer y a las familias que estan a su lado cada dia. Durante unas horas, ir de compras dejo de ser un pasatiempo y se convirtio en una forma concreta de ayudar.

Un fundador presente en la sala

Thomas Pierce no es un nombre prestado para una invitacion. Es el fundador del Children’s Oncology Support Fund y estuvo en la sala como coanfitrion, saludando a los mismos invitados cuyas compras apoyarian el trabajo de su fondo. Monica Elias, Kinga Strogoff y Cristina Cuomo, fundadora de The Purist, fueron coanfitrionas junto a el, y The Purist se asocio con Mackage para hacer posible la velada.

COSF destina sus recursos a donde las familias realmente los sienten. El fondo apoya avances en cancer pediatrico, redes de apoyo para las familias y programas holisticos para pacientes en hospitales pediatricos de referencia. Esos programas incluyen arteterapia, musicoterapia y atencion especializada para la infancia, el tipo de ayuda que trata al nino como una persona completa y no solo como un paciente. Una estancia en el hospital es larga y da miedo a un nino pequeno. Una sesion de musica o una hora de arte puede cambiar por completo el animo de un dia.

La idea de estar presentes para los mas pequenos se repite en muchas iniciativas recientes. En esta misma epoca del ano, la ciudad ya se prepara para celebraciones que reunen a familias enteras, como muestran los mejores encendidos de arboles de Navidad en Nueva York, que cada temporada sacan a la calle a miles de personas con ganas de compartir.

Abrigos, conversacion y una causa seria

El escenario tambien hizo su parte. Los invitados recorrieron las siluetas arquitectonicas y las paletas invernales de Mackage, probandose prendas de abrigo serias mientras hablaban de una causa seria. Esa mezcla es muy neoyorquina. La ciudad sabe hacer bien este tipo de noches, con estilo y con intencion al mismo tiempo.

Nadie en la sala necesitaba que le explicaran la causa dos veces. El cancer pediatrico toca a toda la familia, no solo al nino en tratamiento. Los padres faltan al trabajo. Los hermanos esperan. Las facturas llegan puntuales incluso cuando nada mas lo hace. Un fondo que respalda redes de apoyo familiar junto a los avances medicos entiende esa realidad, y quienes compraron el lunes por la noche apoyaron ambas cosas a la vez.

Ese gesto de acompanar en persona tambien se ve lejos de Nueva York. Como ocurrio hace poco con el rey Haakon al agradecer a los gobernadores de Noruega en una cena en el Palacio de Oslo, el mensaje es sencillo: estar, dar las gracias y sostener a la comunidad marca la diferencia.

Por que funcionan estas noches

Las galas beneficas tienen su lugar, y Nueva York tiene muchas. Una velada de compras como esta funciona de otra manera. El boleto es una compra que ya querias hacer. La donacion va incluida en el precio del abrigo, no se suma despues como un anadido. Esa estructura sencilla baja la barrera para donar y permite que una tienda haga lo que hace cada dia, vender ropa, mientras convierte un lunes ordinario en financiacion para salas de arteterapia y especialistas en vida infantil.

Tambien mantiene visible la causa. Todas las personas que pasaron por el 791 de Madison Avenue o que escucharon hablar de la noche despues conocieron las siglas COSF y lo que significan. La visibilidad puede parecer algo menor al lado del dinero, pero el proximo donante, el proximo anfitrion y el proximo socio suelen llegar porque primero escucharon el nombre en un lugar exactamente como este.

Los propios anfitriones ayudaron a difundir ese mensaje en el pie de foto del evento, agradeciendo a @mackage y @thepurist y senalando a los seguidores hacia @cosffoundation, con las etiquetas #COSF, #Mackage, #ThePurist, #NYCGivingBack y #ChildrensOncologySupportFund. Un mensaje corto, claro y facil de compartir, que es justo lo que se busca.

Lo que queda del 791 de Madison

Al final de la velada, los abrigos tenian nuevos duenos y COSF tenia nueva financiacion y nuevos amigos. La formula merece repetirse: elegir una tienda que la gente quiere, fijar una parte clara de las ventas, poner al fundador en la sala y dejar que los invitados disfruten mientras hacen el bien. Monica Elias, Thomas Pierce, Kinga Strogoff y Cristina Cuomo aplicaron esa formula a la perfeccion.

Para los ninos y las familias a los que sirve COSF, lo que cuenta no son las fotografias. Son los programas de terapia que se financian, las redes de apoyo que siguen con personal y la atencion que sigue llegando despues de que se apagan las luces de la boutique. El lunes por la noche, Madison Avenue ayudo en todo eso, compra a compra, con una generosidad que se nota y que se agradece.

Publicado originalmente en Times Square Chronicles.

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